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冠能携手新国潮IP国家宝藏,以宝藏宠粮对话Z世代


来源:中华文化网   作者:admin   时间:2022年05月09日

  

穿越千年的宝藏至今依旧闪耀,离不开世代匠人的精心守护;传承百年的探索至今仍未停歇,只为守护爱宠的一生健康。当凝聚千年文化的文明守护者【国家宝藏】碰上现代科学结晶的宠物守护者【冠能宠粮】,不同的守护与同样的匠心会碰撞出怎样的火花?

近日,全球知名宠物营养品牌——雀巢普瑞纳冠能,携手深受年轻人喜爱的新国潮IP代表《国家宝藏》,以文化赋能品牌“守护”理念,发起“宝藏宠粮,成就非凡守护”主题活动。通过一场跃界时空的非凡守护之旅,传递冠能“宝藏宠粮”的守护精神,持续增强宠物主对宠物健康的关注,从日常营养摄入,筑建宠物免疫防线,共守宠物长久健康。



冠能×国家宝藏活动KV


尽守护长相伴,冠能跨界国家宝藏——制造爆款,通过超级IP对话Z世代

《2021宠物行业白皮书》显示,Z世代在养宠高消费人群中占比高达30.3%,90后和95后占比高达54.5%。年轻的用户对宠物护理十分用心,也更愿意为宠物消费。与此同时,具有文化属性和创新性的文创联名产品也更受年轻消费者的青睐。

在坚持“科学饮食营养”的守护基础上,冠能也始终在寻找深受Z世代喜爱的志同道合的品牌IP,共同赋能宠物健康幸福生活。本次冠能与国家宝藏的跨界联合,不仅是双方“守护”初心与“工匠”精神的完美契合,更是深刻洞察Z世代群体的社交语言与多元文化,在国风、汉服和国潮审美热度攀升的浪潮中,以年轻人喜闻乐见的形式进行的一次深度品牌情感沟通,在传播科学营养守护理念的同时,为品牌赢得消费者的深度共鸣。



冠能×国家宝藏活动创意短片《传奇宠粮》


通过一支皮影戏创意短片,冠能带领消费者穿越古代化身御宠守护官,深入了解科学养宠知识,解决宫中爱宠健康难题。此外,冠能联合国家宝藏推出的限定版非凡守护礼盒也已在天猫和京东等购物平台正式上线。礼盒限量赠送联名定制周边,包括:绘制散乐浮雕纹饰,守护爱猫的“藏宝阁”猫窝;以千年神秘三星堆为灵感,结合21世纪宠物健康科技,为爱犬提供洁净无尘“手护”的电动洗爪杯,更有三星堆DIY贴纸,满足消费者的动手欲望。



定制版“藏宝阁”猫窝+三星堆DIY洗爪杯


以匠心致初心,冠能宠粮百年科研探究——护航爱宠一生健康

作为普瑞纳的旗舰营养品牌,冠能自1986年成立以来,便以提高犬猫的生命质量为初心,依托普瑞纳强大的研发实力,将数百名涵盖兽医学、营养学、微生物学、免疫学等多领域科学家的研究成果汇聚成先进的营养解决方案,帮助宠物加强自护力,更加健康、长久地生活。正是冠能的这份“匠人”精神,让守护的意味更加“耀眼”。



冠能宠粮部分产品


目前,冠能宠粮已推出均衡营养的全价粮和支持患病宠物的营养健康的处方粮两大领域产品,全面覆盖不同年龄、生活方式或健康状况条件下的独特营养需求,为犬猫日常防护力加持,为犬猫的一生健康保驾护航。例如:针对1岁以内幼宠免疫力水平较低问题特别研发的冠能初乳粮(OPTISTART),特别添加母牛产犊后72h内牛初乳,经科学实证有效支持幼宠免疫力,打造爱宠一生健康基石;针对猫咪健康隐形杀手“肾脏疾病”特别研发的冠能成猫粮,多种护肾营养素科学配比,在满足日常所需营养能量的基础上帮助维持肾脏健康,从而守护猫咪长久健康;针对衰老宠物特别研发的冠能赋聪7+老年犬粮(OPTIAGE),含有MCT赋聪因子可帮助有效改善老年犬认知障碍,科学的营养素配比,呵护爱犬免疫系统健康,从而帮助其应对衰老带来的挑战,延长健康陪伴时间。

无论是2020年与国家地理联合号召消费者关注宠物本身,探索其生活更多可能性;还是2021年与Keep联合打造的以“科学饮食+科学运动”理念为基础,用以满足宠物更高层级的身心健康需求的《冠能人宠互动健身课》,抑或是此次与国家宝藏跨界穿越古今的守护故事,冠能始终前进在科学营养守护爱宠一生健康的道路上,以实际行动帮助实现人宠更加幸福长久的相伴。




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